在具體運營層面，為了給玩家提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗，驚人院線下團隊擴大了線下店的面積，將旗艦店選址在中國傳媒大學附近，面對建國路的一棟三層 600 平米獨棟，可同時開展三個主題劇本殺。區(qū)別于寬松的桌面版劇本殺，驚人院實景劇本殺有嚴格的時間規(guī)定。楊天意說，「壓縮游戲時長是對內(nèi)容的浪費」。 楊天意選拔并培養(yǎng)了幾位 DM，通過在游戲中全程跟隨，DM 能在為玩家提供指導的同時進行控場，保障游戲時長以及用戶體驗。同樣主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗的，還有開在 bfc 外灘金融中心的劇本殺實景店「月升酒店」。 店長 Livia 告訴《三聲》，「商場晚 10 時關門，唯獨月升不熄燈。」每逢雙休和節(jié)假日，「月升酒店」會從早上 9 點半開到晚上 11 點，每天 7 場，一場接著一場。 在半年前的跨年夜，商場甚至破例，讓月升「加演」到凌晨 2 點。Livia 表示，自己是玩家創(chuàng)業(yè)，初對于劇本和場景都不熟悉。「一開始考慮過淘寶買本，但由于無法判斷本子質(zhì)量，終決定自己寫?！? 在與一位專業(yè)編劇朋友合作創(chuàng)作 8 個月后，Livia 完成了劇本的創(chuàng)作。考慮到創(chuàng)業(yè)園區(qū)、寫字樓等傳統(tǒng)密室選址，存在同質(zhì)化且租金昂貴，她在 2019 年下半年注意到了外灘 BFC，考慮到這樣一個高端定位的商場里沒有密室，可以和商場其他業(yè)態(tài)形成聯(lián)動，「租金并沒有想象中貴」。月升酒店終在 2020 年 4 月 28 日落地上海 BFC，并于五一期間正式開業(yè)。月升酒店對內(nèi)容的掌控也體現(xiàn)在對 NPC 以及 DM 的選取。 Livia 告訴《三聲》，「店內(nèi)的 NPC 有一部分來自上海戲劇學院或者北京電影學院，表演功底很強?！乖谕媲楦斜镜刃枰堇[的劇本殺品類時，具有專業(yè)表演經(jīng)驗的 NPC 及 DM 能給玩家?guī)砀映两捏w驗，充分展現(xiàn)本子的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。劇本殺復盤答案 小紅書上關于月升酒店的大量探店分享當中，除了高大上的內(nèi)容場景，令人影響深刻的還包括 DM 以及 NPC 的傾情演繹。在目前劇本殺門店依靠 DM 連接核心用戶的模式下，業(yè)務能力突出的 DM 通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務，往往能建立起自己的私域流量。多位小紅書博主以及劇本殺資深玩家都對《三聲》表示，「會傾向于選擇熟悉的 DM。」圖片平臺的介入與之前的狼人殺熱、密室逃脫熱相比，本次的劇本殺大火可以明顯感受到更多平臺的介入。 愛奇藝在 2021 年入局劇本殺綜藝賽道。愛奇藝高級副總裁陳偉告訴《三聲》：「愛奇藝已將劇本殺納入『一魚多吃』的商業(yè)模式中?！埂睹忍教教桨浮分皇且粋€開始，愛奇藝還將推出更接近于年輕人線下劇本殺真實狀態(tài)的《奇異劇本鯊》和采用連續(xù)劇式劇本的《的贏家》，由淺入深完成對劇本殺賽道的布局，打造迷蹤節(jié)目帶。 受限于理解門檻、時間成本較高等影響因素，劇本殺在用戶觸達上存在難度。陳偉表示，愛奇藝自帶流量和熱度的 IP 可以從源頭上為劇本殺行業(yè)提供更多供給，同時借助劇本殺這一新興的內(nèi)容品類發(fā)掘平臺年輕用戶的用戶價值。

雖然劇本殺創(chuàng)作競爭激烈，但是仍然有源源不斷的新鮮血液加入到創(chuàng)作大軍中，在我測試過的投稿作品中，它們的作者有業(yè)余玩家，有網(wǎng)文寫手，甚至還有在知名音樂平臺發(fā)行過作品轉(zhuǎn)行從事劇本殺創(chuàng)作的音樂人。雖然職業(yè)不同，創(chuàng)作水平不同，在創(chuàng)作的過程中也遭遇過或多或少的困難，但大家都有一個共同的夢想，就是憑借劇本殺創(chuàng)作，實現(xiàn)財富自由。一個多月后，工作室?guī)е业淖髌罚懤m(xù)參加了川渝和杭州地區(qū)的劇本殺展會。雖然工作室朋友圈發(fā)布了氣氛熱烈的現(xiàn)場測本照片，然而，由于疫情影響，劇本殺復盤解析參加展會的劇本殺店家并不多，作品參展的效果并不盡如人意。負責人小曲似乎也發(fā)現(xiàn)了市場并不如之前預估的樂觀，在展會結(jié)束后立即向我反饋，讓我做好降低預期收益的心理準備，此次我的作品預估銷量約為三百至五百套。雖然和簽約時的評估相差甚遠，但疫情影響、行業(yè)內(nèi)卷確實是真實存在的客觀原因，我并沒有太過失落。然而作品完成美工、正式發(fā)售后，情況卻讓所有人跌破眼鏡，在銷售平臺廣告、直播的推廣下，近一個月的預售期過后，我的作品，僅售出四十三套。這個銷量，不僅我難以接受，作為行業(yè)頭部的工作室，更是自創(chuàng)立之初，從未有過如此慘淡的銷售業(yè)績，作品即將正式印刷發(fā)貨，工作室立刻召開會議，討論此次作品發(fā)售滑鐵盧事件的原因以及應對措施，據(jù)工作室分析，主要原因是因為近期消防檢查，部分達不到消防標準的劇本殺實體店關閉，整體劇本殺市場低迷，為保障雙方的利益，我同意了工作室提出的意見，將作品暫時下架，等市場復蘇后，重新發(fā)售。