其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團品牌比如：魅KTV/星聚會/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達到了50-200家不等。作為國內(nèi)個全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內(nèi)的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會運營商，圍繞“音樂+聚會”的顧客需求，劇本殺復(fù)盤解析提供更更有特色的產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會前、聚會中、聚會后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會體驗，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個性化”服務(wù)。年輕的顧客群體：與其他商務(wù)KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報道的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領(lǐng)了這個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點讓我尤其感動。”

誰也沒想到，繼網(wǎng)絡(luò)小說和影視劇之后，《慶余年》第三次掀起風(fēng)浪，居然是在劇本殺圈子里。2021年4月，知名IP改編的劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會上一經(jīng)首發(fā)，就確定了近600家城市限定發(fā)售——在劇本殺市場里，劇本殺復(fù)盤答案這是一個非常亮眼的成績?！爱?dāng)我知道的真相時，瞬間起了一身雞皮疙瘩”，玩過《慶余年》劇本殺后，南京魔格推理社的測試玩家大師兄寫下了這樣的評價。與此同時，《慶余年》IP版權(quán)方閱文集團也與熹多文化傳媒及其控股公司北京超自然力量文化傳播有限公司達成了一系列合作，《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等知名IP，均在改編成劇本殺作品的路上?！?021年中國劇本殺行業(yè)研究報告》顯示，2019年，全國劇本殺門店數(shù)由2400家飆升至12000家，2020年則實現(xiàn)了線上線下雙重增長，至今，全國有超過30000家劇本殺線下門店，市場規(guī)模已破百億。下游劇本殺市場持續(xù)擴張，上游內(nèi)容創(chuàng)作者也在不斷嘗試新玩法。百億規(guī)模之后，IP會不會是劇本殺行業(yè)新的“破圈密碼”？

所謂“虛實相生”，是指劇本殺的玩家同時具有兩個身份——劇本角色與現(xiàn)實玩家，游走在虛擬與現(xiàn)實之間。玩家不會因為一個劇本就真的忽略現(xiàn)實，哪怕?lián)Q裝、精心搭建場景也不可能讓他們真正地“忘我”。在對話中，玩家也隨時能在兩個身份間自由切換，但這種“出戲”并不影響劇本殺的整體體驗，甚至成為它的一大特征，區(qū)別于文學(xué)、電影的閉環(huán)敘事，終需要我們“淡忘”自我意識代入角色，劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色劇本殺的敘事是敞開的。盡管“沉浸式體驗”經(jīng)常作為“賣點”，但事實上，劇本殺并不苛求玩家完全地代入角色，更多是通過解構(gòu)虛實之間的界限來模糊主體身份。比如DM會提醒新手將“我看一下劇本”換成“我回憶一下”；再如每個玩家都會被分配角色，關(guān)系可能是“情人”“兄弟”“仇敵”，但很少有人會將角色的愛恨，投射到玩家本身身上，而游戲的“高光時刻”——指認(rèn)兇手，也往往在一片歡聲笑語中進行。玩家并沒有真正地代入角色，但無論是“回憶”細(xì)節(jié)，還是推理演繹，他們又確乎在扮演某個身份。實際上，劇本殺的玩家同時也是演員，表演也是劇本殺的一大樂趣，而“表演與其說是一個戲劇概念，不如說是一個人類學(xué)概念”。表演的內(nèi)容可以是劇本角色，也可以是日常生活。就像巴爾巴所言，“我們在直面體驗的‘他人’時，有可能從中挑揀出‘自己’”，表演與現(xiàn)實既分離又聯(lián)系。尤其是劇本殺中的表演語言和日常語言也幾乎相同。從這一角度看，劇本殺的虛實界限更加模糊，這也為玩家在虛實間游走提供了便利。