劇本殺是個小圈層內(nèi)的游戲，要來到大眾面前，僅僅依靠IP的自然熱度其實是不夠的。從營銷上看，過去IP劇本殺營銷更多是在劇本殺圈層內(nèi)憑借IP獲得發(fā)行和店家關(guān)注，難以觸達到真正的IP用戶?！拔矣X得可能是大家缺少一個全盤的規(guī)劃，”董文潔解釋道。劇本殺產(chǎn)品在宣傳過程中，往往是獨立營銷，很少能夠借助IP方的力量作一些宣傳和推廣，IP方常見的做法是友情轉(zhuǎn)發(fā)一下IP劇本殺的微博，影響力寥寥。不過現(xiàn)在情況發(fā)生了一些變化，IP方更能夠體會劇本殺作為IP組成部分的重要性，嘗試為IP劇本殺傾斜更多資源。 比如《秘密訪客》就由IP方出面邀請了張子楓為同名劇本殺錄制ID。更為深度的結(jié)合體現(xiàn)在游戲上，西山居所開發(fā)的《劍網(wǎng)3》IP劇本殺《楓火燎原》就被放在了游戲官方舉辦的線下活動中，玩家在現(xiàn)場除了能夠體會IP劇本殺的內(nèi)容，還能夠欣賞舞臺表演、購買產(chǎn)品等等，實現(xiàn)一次非常完整的IP線下體驗。 IP方將劇本殺作為IP衍生形式，進行整體規(guī)劃的過程中，更能夠發(fā)揮劇本殺及IP對用戶的雙重帶動作用。而回到口碑層面，由于過去IP本給店家以及消費者造成的不良印象，如今劇本殺行業(yè)中，發(fā)行端和消費端其實處于較為割裂的狀態(tài)。 “一方面是發(fā)行端大家都對IP本很有興趣，希望開發(fā)更多的IP本投向市場，另一方面店家的購買欲受到過往影響并不算強烈，” 劉藝松解釋道。而這也是IP本的銷售成績始終趕不上原創(chuàng)本的原因之一。想要說服店家購買IP本，在消費端打造出一個真正的口碑爆款，而不是發(fā)行和出品圈的一頭熱，需要的是打磨作品，持續(xù)提供穩(wěn)定在水準線之上的產(chǎn)品。不過這樣一來就出現(xiàn)了一個新問題，IP劇本殺值得行業(yè)投入這么多嗎？劇本殺復(fù)盤答案 答案自然是肯定的，因為IP劇本殺除了幫助劇本殺行業(yè)拓客之外，還能夠解決劇本殺行業(yè)當(dāng)下存在的一些問題。比如內(nèi)容高度同質(zhì)化、良莠不齊。 前文中提到的愛奇藝、閱文集團等版權(quán)方手中都握著大量原創(chuàng)IP，并且IP的故事經(jīng)過了大眾用戶的錘煉，其內(nèi)容價值已經(jīng)被證明，這對劇本殺行業(yè)來說是一大批新鮮血液。并且伴隨著巨頭入場，他們對于內(nèi)容、生產(chǎn)流程，以及規(guī)劃上的掌控度都遠超行業(yè)中的小作坊和個體戶，有機會將旗下的IP在保證基礎(chǔ)水平的情況下批量化生產(chǎn)。 愛奇藝其實就將迷霧劇場的影視IP進行了批量化改編。這樣的作品是劇本殺行業(yè)的剛需，因為劇本是“一次性消費品”，頭部爆款內(nèi)容可遇不可求，市場需要大量水準線以上的產(chǎn)品進行供應(yīng)。 放在更大的視野里，巨頭有更多的人力、財力、物力，在巨頭的牽頭下，劇本殺行業(yè)能夠做成原先不太好完成的事業(yè)，比如與各地文旅結(jié)合進行實景劇本殺的開發(fā)，實際上就是在芒果TV入場之后，憑綜藝帶起的潮流。 而愛奇藝的劇本殺系列綜藝“迷綜季”、《風(fēng)起洛陽》線下實景劇本開發(fā)，實際上也在將平臺用戶向劇本殺行業(yè)導(dǎo)流。再談的遠一點，文娛相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的進入，也在劇本殺行業(yè)的游戲體驗。 比如許多劇本殺早已開始設(shè)計影像預(yù)告片、專業(yè)海報、服飾道具等等，而疫情期間文娛圈內(nèi)一大批專業(yè)編劇入場，也在幫助劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)束粗放狀態(tài)。 董文潔設(shè)想，未來在影城內(nèi)開設(shè)劇本殺店，使用院線電影專業(yè)的視聽設(shè)備，嘗試影視IP劇本殺的垂類品牌。從現(xiàn)實狀況來看，劇本殺進入“大IP改編”時代已經(jīng)是大勢所趨，行業(yè)需要做的，是讓“IP劇本殺”以穩(wěn)定的內(nèi)容水平，完成擴客使命，把這塊蛋糕做大做好。

甚至，展會泛濫會帶動劇本需求激增進而壓縮創(chuàng)作周期，越來越多劇本變成批量制造而非創(chuàng)造。“ 2018 ~2019 年有一種模式，某些工作室會在網(wǎng)上先找一個經(jīng)典的故事大綱，再分給數(shù)位兼職寫手瘋狂輸出，這種本一眼看上去設(shè)定、題材都不錯，但本子太套路、三刀兩毒，玩起來很容易破梗翻車?！辟R北辰表示。他進一步補充道，這類作品不光套路化，而且已經(jīng)能實現(xiàn)流水線式作業(yè)，“一般優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作周期長達數(shù)個月劇本殺復(fù)盤解析、半年之久，但這種本一個月能寫四五部，每個本子就賺百十套的錢，等工作室口碑惡化立馬換個名字繼續(xù)流水線作業(yè)，即便坑了店主、坑了消費者，但工作室也能回本，甚至賺到一些錢?！背酥猓恍╊^部發(fā)行依賴展會增加品牌效應(yīng)，導(dǎo)致本子創(chuàng)作周期一再被壓縮，從半年到三個月再到一個月就上展，創(chuàng)作如此倉促故事自然套路化，可玩性不強。而且，劇本殺行業(yè)發(fā)展至今，不少展會上店家選本不光受內(nèi)容影響，還受制于圈子、辦展人關(guān)系以及營銷等因素。音派表示，作為發(fā)行，見過一些頭部玩家在展會上非常會營銷，“ 發(fā)行跟展會主辦方關(guān)系好就能拿到展會的 C 位曝光，店家搶本、城限本也要跟發(fā)行方的關(guān)系好、商務(wù)能力強?！?/div>

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