唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調(diào)——面對(duì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和息技術(shù)的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，宣傳欄業(yè)正面臨著一場(chǎng)格局變動(dòng)、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機(jī)。

2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)終以5.9%的降幅結(jié)束，這是中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現(xiàn)了首次下滑，同比下降3.4%，這些數(shù)據(jù)讓下半年的廣告市場(chǎng)運(yùn)行充滿壓力。

宣傳欄危機(jī)論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個(gè)“傳統(tǒng)媒體”還有相當(dāng)長(zhǎng)的美好前景，只有在中國(guó)，宣傳欄人卻認(rèn)為自己已經(jīng)“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國(guó)宣傳欄的沒有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)精神。

不可否認(rèn)，新的媒體環(huán)境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：

無處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權(quán)威地位。

無處不在自媒體倒逼宣傳欄的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和議程設(shè)置能力。

新媒體的親和力、互動(dòng)性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。

與此同時(shí)，宣傳欄媒體需要正視的挑戰(zhàn)有很多：

機(jī)構(gòu)空心化（人才持續(xù)流失，對(duì)人才吸引力下降）；

內(nèi)容空洞化（大量的節(jié)目外包制播分離，導(dǎo)致只剩下渠道資源）；

平臺(tái)邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。

中國(guó)新媒體的飛速發(fā)展，其實(shí)正是宣傳欄界的壟斷造成的：

宣傳欄臺(tái)擁有著互聯(lián)網(wǎng)視頻播出牌照，自己沒有創(chuàng)造動(dòng)力，以牌照為權(quán)力當(dāng)然可以出售給沒有牌照的互聯(lián)網(wǎng)公司，旱澇保收；宣傳欄臺(tái)擁有著太多的內(nèi)容卻沒有時(shí)間去播出，所以轉(zhuǎn)賣給互聯(lián)網(wǎng)公司以擴(kuò)大影響；宣傳欄臺(tái)擁有著大量的人才卻沒有用武之地，所以流入到互聯(lián)網(wǎng)公司以充實(shí)他們的力量。

宣傳欄無需擔(dān)心新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，有了競(jìng)爭(zhēng)，蛋糕才會(huì)越做越大

宣傳欄臺(tái)的人們總是擔(dān)心如果出現(xiàn)了另一個(gè)平等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自己的奶酪就會(huì)被別人分走一塊，豈不知有了競(jìng)爭(zhēng)之后蛋糕會(huì)越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來的要大許多。

如果宣傳欄臺(tái)的內(nèi)容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節(jié)目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗(yàn)非常復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)宣傳欄呢？而且由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，每個(gè)宣傳欄臺(tái)當(dāng)然會(huì)考慮到各種內(nèi)容和應(yīng)用終端的需求，宣傳欄臺(tái)的服務(wù)也會(huì)比現(xiàn)在好很多，誰說就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在宣傳欄臺(tái)層面進(jìn)行，新媒體對(duì)于宣傳欄當(dāng)然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠(yuǎn)不到平等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個(gè)模式?jīng)Q定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺(tái)若要想強(qiáng)大，就應(yīng)該鼓勵(lì)和自己相等的對(duì)手出現(xiàn)，這樣才能將“傳統(tǒng)”的宣傳欄持續(xù)“傳統(tǒng)”下去。

年輕人并未遠(yuǎn)離宣傳欄，95后 宣傳欄

你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來越多的年輕人會(huì)回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業(yè)人員希望聽到的答案?；诖伺袛?，視頻網(wǎng)站歡心鼓舞地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站將取代傳統(tǒng)宣傳欄行業(yè)。

可是，事實(shí)真的是這樣嗎？

先來看一下互聯(lián)網(wǎng)熱節(jié)目排行榜吧！

宣傳欄的內(nèi)容有何變化，竟然讓學(xué)生也趨之若鶩?要知道，學(xué)生是祖國(guó)的未來，是家長(zhǎng)的 ，也是一個(gè)家庭的靈魂寄托。作為人類靈魂的工作室，學(xué)校在教書育人的同時(shí)，也極為重視學(xué)生的精神文明建設(shè)，比如說現(xiàn)在越來越多人強(qiáng)調(diào)的心理，如果沒有一個(gè)好的傳播方式，那么這一點(diǎn)便無從談起。
當(dāng)然，這種宣傳欄制作起來非常繁瑣，工序也較為復(fù)雜，但：復(fù)雜的工藝 + 嚴(yán)苛的生產(chǎn)程序 = 、保險(xiǎn)。物有所值、物盡其用也是宣傳欄企業(yè)和客戶的雙向目標(biāo)，從這一點(diǎn)來看，就可以理解校園為什么要大力購買宣傳欄了。但宣傳欄的受眾也絕非大學(xué)、大專等高校，目前它正隨著市場(chǎng)的普及慢慢延展到了更為低的年級(jí)，比如說高中、初中;在北京的幾家私立學(xué)校中，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)學(xué)校里面都設(shè)有不同類型、不同款式的宣傳欄，平均下來竟然有十個(gè)之多，如此高的普及率也是我們所難以想象的。