如果說(shuō)劇本殺進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后經(jīng)歷了爆發(fā)性發(fā)展，那么現(xiàn)在的劇本殺正處于試探性發(fā)展的階段。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi) " 劇本殺 " 相關(guān)企業(yè)超 6500 家，且仍保持上升趨勢(shì)。然而又有數(shù)據(jù)顯示，僅 2021 年上半年，有近 1000 多家相關(guān)門店被關(guān)閉。 如此割裂的現(xiàn)象背后，是劇本殺行業(yè)的 " 瘋狂內(nèi)卷 "。發(fā)展至今，劇本殺的新鮮感已經(jīng)所剩無(wú)幾。為了吸引玩家，店家開(kāi)始著眼于面積越來(lái)越大的實(shí)景搭建，又或是 360 度環(huán)繞投影、VR 眼鏡和玩家換裝應(yīng)有盡有；劇本發(fā)行商則看重大 IP 改編，例如 2019 年由電視劇《慶余年》改編的劇本殺，首發(fā)后不過(guò)幾天便收到了來(lái)自 2700 個(gè)城市的發(fā)行意向。 除此之外，" 劇本 +" 模式、線上線下交流融合等創(chuàng)新都反映出劇本殺從業(yè)者對(duì)于在行業(yè)站穩(wěn)腳跟的渴望。但在創(chuàng)新背后，也暗藏著居心叵測(cè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。 2021 年 9 月，新華社、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體發(fā)表文章，指出個(gè)別劇本殺宣揚(yáng)暴力、靈異等低俗內(nèi)容，引發(fā)公眾擔(dān)憂。除此之外，劇本殺行業(yè)中盜版劇本泛濫、版權(quán)意識(shí)低下、游戲時(shí)間不斷拉長(zhǎng)等問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮。劇本殺復(fù)盤答案 為了博取眼球，商家和資本方絞盡腦汁，卻不知不覺(jué)間攪渾了這淌水。劇本殺的市場(chǎng)亂象不僅消耗了群眾的好感，也引起了監(jiān)管部門的注意。2022 年 4 月，文旅部等部門研究起草《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知（征求意見(jiàn)稿）》，旨在明確經(jīng)營(yíng)底線紅線，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管。這一舉措正預(yù)示著，如果劇本殺行業(yè)不正視發(fā)展問(wèn)題，、不改正行業(yè)態(tài)度，等待劇本殺的結(jié)果只能是自掘墳?zāi)埂? 就像七十年代的舞廳狂歡、千禧年代的網(wǎng)吧上網(wǎng)，如今的劇本殺同樣是具有時(shí)代特征的娛樂(lè)方式，在看到它帶來(lái)的社會(huì)效益時(shí)，也應(yīng)看到劇本殺對(duì)于良性發(fā)展空間的需要。相信監(jiān)管力量的加入，能扶持劇本殺走向發(fā)展的道路。 3月的天，上海領(lǐng)先于全國(guó)，正式將劇本殺管理納入到了地方法規(guī)，其首張受理通過(guò)并制作完成的劇本殺企業(yè)備案登記證明已于當(dāng)日一早在寶山區(qū)發(fā)出。新生的劇本殺行業(yè)在規(guī)范化運(yùn)營(yíng)道路上又向前邁進(jìn)了一小步。在過(guò)去兩年，劇本殺已然是國(guó)內(nèi)年輕人為潮流的娛樂(lè)項(xiàng)目之一。很多媒體將這種娛樂(lè)方式稱之為社交新寵。 這樣一個(gè)源自歐美的角色扮演推理游戲，經(jīng)過(guò)知名網(wǎng)絡(luò)綜藝加持和社交平臺(tái)推廣，一經(jīng)推出，便迅速吸引了大批年輕玩家。一位90后游戲行業(yè)從業(yè)者在接受我們采訪時(shí)透露，盡管他工作繁忙，2021年還是玩了70多個(gè)劇本。 他的工作和住所都在西二旗——這是北京知名互聯(lián)網(wǎng)聚集地之一，互聯(lián)網(wǎng)公司很多，但休閑娛樂(lè)場(chǎng)所較少。為了玩劇本，他會(huì)在平時(shí)下班后打車前往望京、雙井、高碑店等區(qū)域的劇本殺門店，有時(shí)光打車費(fèi)用就超過(guò)100元，高峰時(shí)期車程甚至超過(guò)1小時(shí)。一場(chǎng)線下劇本殺游戲時(shí)長(zhǎng)一般在4小時(shí)左右。 如果將路程、吃飯以及隊(duì)友遲到的時(shí)間都計(jì)算在內(nèi)，單次為劇本殺花費(fèi)的時(shí)間很可能超過(guò)6小時(shí)。劇本本身游戲時(shí)長(zhǎng)再長(zhǎng)一點(diǎn)的話，意味著休息日在劇本殺店從中午待到晚上。對(duì)深度玩家而言，一年玩四五十個(gè)劇本稀松平常，這相當(dāng)于平均每周都有在玩劇本殺。 玩家真金白銀的熱愛(ài)促成了劇本殺行業(yè)的火爆，這直觀地體現(xiàn)在線下門店數(shù)量增長(zhǎng)上。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，2019年全國(guó)劇本殺門店數(shù)量由2400家增長(zhǎng)到了1.2萬(wàn)家，2021年已經(jīng)突破3萬(wàn)家。 調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺以36.1%的投票率位列第三，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。問(wèn)題在于，盜版、涉黃、涉暴等監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)之外，面對(duì)越來(lái)越多的同質(zhì)化門店和內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的劇本，玩家的熱愛(ài)還能持續(xù)多久？

如果不會(huì)玩，那拍攝剪輯學(xué)起來(lái)，現(xiàn)在流量為王的時(shí)代，好的宣發(fā)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)不可或缺！文案公眾號(hào)小達(dá)人也是必備武器！玩過(guò)劇本殺的都知道好的服化妝造有多錦上添花吧，如果你有類似美妝、服裝資源，這波流量別錯(cuò)過(guò)！劇本殺復(fù)盤解析新的消費(fèi)場(chǎng)景作為大家悠閑娛樂(lè)的選擇，劇本殺早就不拘泥在門店了，太多DM上門服務(wù)，那是不是可以實(shí)現(xiàn)一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)呢？酒店+劇本殺、露營(yíng)+劇本殺、火鍋+劇本殺……之前我還被種草了一款民宿兩天兩夜沉浸式劇本殺，后面太忙了沒(méi)時(shí)間去，但這種新場(chǎng)景都是可以考慮。個(gè)人IP如果你有資深帶本經(jīng)驗(yàn)，可以嘗試做好個(gè)人背書(shū)打造IP，做DM培訓(xùn)，劇本殺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是大勢(shì)所趨，未來(lái)人員選擇肯定會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)。不管是今天提到的劇本殺、DM還是之前說(shuō)過(guò)的約拍，都是新人群新需求帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。不要把所有的不成功歸結(jié)于環(huán)境和趨勢(shì)，只要社會(huì)沒(méi)有在倒退，就說(shuō)明有不同的增長(zhǎng)引擎在輪番交替推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。那些屬于年輕人的新消費(fèi)往往是增長(zhǎng)引擎的一部分。你要考慮的是“看不看得懂，抓不抓得住”。