業(yè)內(nèi)心照不宣“掙快錢”的做法有兩種。或者高額投入，將場(chǎng)地、裝修、服務(wù)、宣傳等做大做足，在短時(shí)間內(nèi)迅速集聚玩家，將自己打造成網(wǎng)紅店；或者開小門店，通過使用盜版劇本、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等方式，迅速收回成本。“這兩種方式，都有掙快錢的可能。當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)跟收益成正比，你越可能掙快錢，也意味著越有可能翻車。劇本殺復(fù)盤解析除了這兩種，中間一大塊區(qū)域，80%的桌游本店就是正常經(jīng)營(yíng)，掙不到大錢，但可以維持下去?！痹凇盎ㄐ摹笨磥恚⒉崴阉赶虻摹皠”練⒌觋P(guān)店潮”，多數(shù)就是這些“野蠻生長(zhǎng)”的低成本小店，或是發(fā)現(xiàn)實(shí)際利潤(rùn)和創(chuàng)業(yè)前預(yù)期差別很大的理想型創(chuàng)業(yè)者。而這些門店的關(guān)停，并不足以對(duì)整個(gè)劇本殺市場(chǎng)造成什么沖擊，更無法證明劇本殺市場(chǎng)就此走向“沒落”。正相反，就像懸疑劇觀眾痛恨劇透一樣，劇本殺也有“一個(gè)本只能玩一次”的特殊性，如果在不規(guī)范的門店獲得很差的體驗(yàn)，很可能破壞了整組玩家對(duì)一個(gè)本、甚至對(duì)劇本殺這個(gè)游戲的好感。從這個(gè)角度來說，一些劣質(zhì)門店的關(guān)停退出，對(duì)行業(yè)來說是件好事?！爱?dāng)快錢的泡沫被擠壓出去之后，能夠沉淀下來的同行才做得更久?！鳖^部實(shí)景店的品牌擴(kuò)張與市面上此起彼伏的桌游式劇本殺門店相比，實(shí)景店則是另一番景象。如大左所說，相比前兩年的野蠻生長(zhǎng)，起碼在上海，無論是實(shí)景式還是桌游式的劇本殺店，都已經(jīng)開始有意識(shí)地打造各自的品牌和特色。尤其是對(duì)投資成本動(dòng)輒上百萬計(jì)的實(shí)景店而言，擠不進(jìn)頭部，就約等于沒有生路，這也使得進(jìn)入實(shí)景劇本殺店的投資都更為謹(jǐn)慎；而在進(jìn)入頭部之后，實(shí)景式劇本殺店的品牌擴(kuò)張之路是非常通暢的。2021年之前，“TIME”旗下已經(jīng)有一家實(shí)景、一家桌游本店。今年5月5日，“TIME沉浸式娛樂”在南京東路悅薈廣場(chǎng)3樓開業(yè)，還有一家桌游本店正在裝修當(dāng)中。

如何定位劇本殺與IP之間的關(guān)系，很大程度上影響了IP的選擇范圍。從劇本殺內(nèi)容的角度，人們通常會(huì)認(rèn)為懸疑IP容易進(jìn)行劇本殺改編。但在實(shí)踐探索之后，這種認(rèn)知逐漸被顛覆?！霸谂c片方溝通的過程中，很多人會(huì)覺得懸疑類型很合適，其實(shí)懸疑題材的內(nèi)容往往不好改?！薄洞虤⑿≌f家》同名劇本殺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、一閃工作室創(chuàng)始人劉藝松說，“首先，劇本殺也得是個(gè)懸疑本，又不能完全按照原作邏輯來。劇本殺復(fù)盤解析原作里已經(jīng)使用了一個(gè)非常精密神奇的手法，改編必須在這個(gè)基礎(chǔ)上再想出一個(gè)新東西。這個(gè)非常困難，要么接不到一起去，要么互相劇透。”2021年春節(jié)檔之前，電影《刺殺小說家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門店，這是行業(yè)內(nèi)將劇本殺線下體驗(yàn)作為電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)的新嘗試。劉藝松長(zhǎng)期從事營(yíng)銷相關(guān)工作，習(xí)慣用產(chǎn)品思維去看待內(nèi)容。比如，傳統(tǒng)電影宣發(fā)的海報(bào)、預(yù)告片、明星造勢(shì)等策略，都是圍繞電影本身內(nèi)容進(jìn)行的，而劇本殺則可以在電影基礎(chǔ)上創(chuàng)造新內(nèi)容。電影宣發(fā)過程一直缺少的線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，可以通過劇本殺實(shí)現(xiàn)。