情感類文本的火爆則為行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了另一種新思路，即挖掘情感本的社交屬性，打造年輕人的社交平臺(tái)。根據(jù)艾媒咨詢今年第三季度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，劇本殺游戲中30歲以下的玩家占到了70%，一二線城市的年輕人對(duì)劇本殺的接受程度較高，愿意花百元左右的單價(jià)去線下店鋪和朋友一起組隊(duì)玩上兩三小時(shí)；線上劇本殺組局快速、免費(fèi)方便等特性，也吸引著很多用戶參與。近六成的受訪者因?yàn)榕笥?，了解到劇本殺游戲，劇本殺?fù)盤解析除了對(duì)推理“燒腦”元素的喜愛，和朋友聚會(huì)聯(lián)誼是排在人們會(huì)去玩劇本殺的第二大原因。受訪者還表示，可以通過劇本殺認(rèn)識(shí)新朋友，玩游戲中的社交動(dòng)機(jī)占據(jù)很大的成分。王樂樂表示，她一年會(huì)玩六七次劇本殺?！霸诿看慰荚嚭髸?huì)去和班級(jí)或?qū)嬍业耐瑢W(xué)聚一次，一起玩劇本殺。如果有沒有刷完的本子，還是以前組隊(duì)的那群人，大家都會(huì)想重新刷一遍，如果是有新同學(xué)加入的話，基本上都會(huì)開新劇本。”線下的劇本殺玩家比較注重互動(dòng)性和實(shí)景密室?guī)淼某两襟w驗(yàn)，面對(duì)面的交流和劇情演繹是線上劇本殺代替不了的。根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，劇本殺核心消費(fèi)人群為30歲以下的年輕人，占75%。63.5%的用戶會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費(fèi)頻次在一周1次以上?；涢_證券估算，劇本殺的市場(chǎng)規(guī)模為“均價(jià)100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷，若2025年滲透率達(dá)到8%，則在均價(jià)100元、均價(jià)80元的情況下，劇本殺市場(chǎng)規(guī)模年增長率將分別達(dá)到41.5%、33.9%，增速處于較高區(qū)間，預(yù)計(jì)未來劇本殺的市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步。

如果幸運(yùn)地玩到了一個(gè)的劇本，還能達(dá)到與讀書和觀影類似的效果。之前玩過一些古代背景的劇本，當(dāng)中會(huì)涉及到一些歷史事件和典故。如果作者足夠用心，那對(duì)于玩家而言，可就算是一舉兩得的事了。因?yàn)椴坏梢曰頌槊?，參與到那段歷史中，同時(shí)還可以了解更多的相關(guān)知識(shí)。這大概也算得上是一種寓教于樂的方式吧。有了這些特質(zhì)，也就不難解釋為什么“劇本殺”能收獲無數(shù)年輕擁躉了。有數(shù)據(jù)顯示，劇本殺復(fù)盤解析截至2019年12月，全國的劇本殺店已經(jīng)由年初的2400家飆升到12000家。整體的市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了2018年的2倍，突破了100億元。如此之大的市場(chǎng)體量，也讓“劇本殺”漸漸地成了一個(gè)熱門的生意。在愛上這項(xiàng)游戲后，我也帶著好奇，和“劇本殺”的作者、線下店以及發(fā)行機(jī)構(gòu)聊過一些天。他們?nèi)湓挷浑x這個(gè)游戲，在聊起好本子的時(shí)候，他們眼睛當(dāng)中會(huì)冒著光。對(duì)于他們來說，能靠劇本賺多少錢并不是看中的事情。他們覺得，自己的這份熱愛，有價(jià)值的是，讓人們可以在俗世生活膩煩了的時(shí)候，有另外的人生劇本可以選擇。 因?yàn)槲覀兊幕罘?，本不?yīng)該那么單一。

吳雨橋表示，兒童劇本殺在下沉城市更為走紅的原因，一方面在于其新穎的形式對(duì)家長的吸引力較大。另一方面，在教育資源相對(duì)匱乏的下沉市場(chǎng)，兒童劇本能夠在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，串聯(lián)重要的知識(shí)點(diǎn)和學(xué)科考點(diǎn)，教學(xué)效果極容易形成“一傳十，十傳百”的口碑外化。不過，盡管劇本殺本身去教室化、能夠與戶外營地、舞臺(tái)藝術(shù)等場(chǎng)景相結(jié)合的特性，確實(shí)讓兒童劇本殺的新故事越來越多。但如果現(xiàn)在就斷定，兒童劇本殺是教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新出路，目前來看，還為時(shí)尚早。不過，安媽也表示，盡管已經(jīng)有部分教培機(jī)構(gòu)原意嘗試開展兒童劇本殺活動(dòng)，但更多的教培機(jī)構(gòu)仍處于觀望的狀態(tài)中。教培機(jī)構(gòu)的觀望，背后其實(shí)是本經(jīng)濟(jì)賬。劇本殺復(fù)盤解析徘徊在是否轉(zhuǎn)型中的王城表示，如果將兒童劇本殺作為一項(xiàng)增值服務(wù)，單日活動(dòng)過萬的營收確實(shí)吸引力很大。“可一旦轉(zhuǎn)型成專門的劇本體驗(yàn)館，卻要面臨裝修、人員等巨額成本的支出，算算這本經(jīng)濟(jì)賬，不少教培機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，很難下定決心徹底轉(zhuǎn)型?！绷硗?，現(xiàn)階段教培機(jī)構(gòu)傾向于把兒童劇本殺作為一種銷課手段。如半日營一次銷課2-3節(jié)，一日營一次銷課6-7節(jié)，同時(shí)單個(gè)學(xué)生還能額外營收至少200元。吳雨橋則直言，“不僅不用專門裝修，還可以利用現(xiàn)有的場(chǎng)地、生源和員工，為校區(qū)迅速產(chǎn)生資金流?！钡c此同時(shí)，對(duì)于一些教培機(jī)構(gòu)利用兒童劇本殺迅速回流資金的方式，吳雨橋坦言，目前兒童劇本殺面臨的問題，就是創(chuàng)作劇本和推動(dòng)活動(dòng)的教培機(jī)構(gòu)多數(shù)是投機(jī)者。“急功近利的心理，導(dǎo)致部分教培機(jī)構(gòu)只求快圖新，但不注重效果外化，周一買本，當(dāng)周就計(jì)劃開本?！卑矉屚瑯颖硎?，不少教培機(jī)構(gòu)只關(guān)注某個(gè)機(jī)構(gòu)通過一個(gè)現(xiàn)象級(jí)劇本實(shí)現(xiàn)高盈利的個(gè)例，寄希望于購買單個(gè)劇本，或者試圖通過打造單個(gè)劇本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但結(jié)果往往是，劇本買回去只做了兩場(chǎng)活動(dòng)，就難以為繼。

整整九個(gè)小時(shí)。2021年7月1日，上海一個(gè)密閉的房間里，從下午兩點(diǎn)鐘到晚上十一點(diǎn)，朱振宇擁有了另外一個(gè)身份。 他不再是互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員，而是清末的一位“肩負(fù)大義，為家國犧牲了小我”的熱血青年、革命先驅(qū)。朱振宇與其他五位朋友接過這個(gè)名為《云使》的歷史類劇本，閱讀并沉浸在這個(gè)發(fā)生在清末至新中國成立前、歷經(jīng)三代人的百年故事之中。 一種名為“劇本殺”的社交聚會(huì)類游戲正風(fēng)靡于年輕人中。玩家拿到各自的劇本后，能夠扮演特定角色，通過與其他玩家的交流，推理和還原出故事的全貌和真相。作為入坑四年的老玩家，朱振宇玩過的劇本超過200個(gè)。由于劇本是一次性消耗品，玩家基本不會(huì)體驗(yàn)第二次，2019年劇本類型逐漸豐富之后，幾乎每一周，他都會(huì)和朋友們?nèi)ラ_拓新的本子和角色。 對(duì)他來說，劇本殺就像演電影一樣，“有故事、有沉浸”，可以用來社交和消遣。得到此次體驗(yàn)機(jī)會(huì)殊為不易。一個(gè)月前，朱振宇便開始預(yù)約店家。按照稀缺度，劇本分為盒裝本（任何人都可以買到）、城限本（一個(gè)城市三家）、本（一個(gè)城市一家）。2021年上半年火爆的城限本《云使》，上海的三家版權(quán)店，玩家早就已經(jīng)預(yù)約到了10月。 “放著音樂，大家都非常地動(dòng)情和投入”。完成推理和還原環(huán)節(jié)后，朱振宇與朋友們各自以角色的口吻發(fā)表想法，房間里響起了《故夢(mèng)》和《有》，此時(shí)的朱振宇已經(jīng)脫離了劇本，訴說著革命的理由、想對(duì)家人說的話，“你真的能感覺到這些人很不容易，尤其是在這特別強(qiáng)烈”。體驗(yàn)到，朱振宇流下了眼淚。 “次體驗(yàn)很重要，有些人可能一下子喜歡上了，會(huì)非常上癮，一周要玩好幾次?！敝煺裼顚?duì)南方周末記者說，“劇本、劇本殺主持人（注：Dungeon Master，主導(dǎo)游戲進(jìn)程，講解游戲內(nèi)容）、玩家互動(dòng)都會(huì)影響實(shí)際的效果?！? 相較狼人殺等其他類型的桌游，劇本殺對(duì)線下場(chǎng)景更為依賴，拓展了盈利空間，相應(yīng)地提高了行業(yè)天花板。玩家激增引來了劇本殺市場(chǎng)的急速膨脹。 單人劇本殺的價(jià)格在幾十元到幾百元不等。美團(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)根據(jù)2020-2021年平臺(tái)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研推算預(yù)估，2021年中國實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)941萬。2018年，朱振宇的一位朋友從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)辭職，在南京開了一家劇本殺店，剛開始只有三個(gè)房間，光顧的人也不多。 后來店面不斷擴(kuò)張，如今發(fā)展成了擁有九間房的大店。2021年上半年，朱振宇周圍不斷有同事辭職去開店。從下游的玩家、中游的店家，到到上游的發(fā)行公司、劇本創(chuàng)作者，劇本殺正成為當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的縮影之一。使是無動(dòng)于衷的玩家，一入劇本殺，也很難不被吸引。劇本殺復(fù)盤答案 美團(tuán)研究院發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，63.5%的老玩家至少兩周會(huì)玩一次劇本殺。在寧波某事業(yè)單位工作的溫和派（網(wǎng)名）因單位組織聯(lián)誼活動(dòng)“入坑”。相對(duì)于狼人殺等桌游，劇本殺顯然更容易創(chuàng)造與陌生人社交的機(jī)會(huì)。溫和派也逐漸形成了自己熟悉的玩家圈子。 深圳叁拾壹劇本店的店長表哥說，劇本殺一開始提供了一個(gè)故事場(chǎng)景，玩家在尋找真相的過程中會(huì)擁有感受；后來，它成為偏社交屬性的平臺(tái)，很多陌生玩家因此成為朋友、情侶。廣州目隱·旋疑館店主趙嘉偉也是重度桌游愛好者。趙嘉偉介紹，市面的劇本類型能夠符合大部分玩家的需求：喜歡邏輯推理的，可以玩推理本；喜歡角色代入，可以玩情感本；喜歡斗爭的，可以玩陣營本；喜歡喝酒的，甚至可以玩特定的喝酒本…… 醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者高楠是硬核推理本的愛好者。近兩個(gè)月，他在無錫出差，幾乎沒有朋友，空閑時(shí)間便會(huì)去“打本”消遣。高楠是理科生，享受不斷解題的過程，甚至為找出劇本中的BUG而興奮。他屬于劇本殺玩家中常見的“菠蘿頭”，很少動(dòng)感情。在一次情感類劇本殺經(jīng)歷中，同行女玩家已哭得不能自已，他仍漠然地坐著。